Guide sur le référencement naturel

SEO sur Google

Guide sur le référencement naturel

Le SEO qui signifie Search Engine Optimization ou référencement naturel est le canal d’acquisition n°1 sur le Web et c’est pourquoi, il est le plus prisé par les entrepreneurs. L’objectif du consultant SEO que je suis, est de positionner un site Web en 1ère page de Google. Disons, dans les 1ers résultats du célèbre moteur de recherche. Contrairement aux liens sponsorisés comme le SEA, le référencement est naturel… Enfin, pas tout à fait ! On verra cela plus tard. 

Grâce au trafic organique qui arrive sur vos pages, votre visibilité Internet augmente et donc, vous touchez plus de clients potentiels (les fameux leads et/ou prospects) de façon durable. Il parait qu’il suffirait d’appliquer les bonnes pratiques et les règles recommandées par Google pour réussir son référencement. Dis comme ça, cela semble de toute évidence, le canal rêvé pour tout entrepreneur que vous êtes et qui lance son business en ligne. Mais voilà, il y a quand même quelques problèmes majeurs qui sont au nombre de 3. 

Beaucoup pense que le référencement est un canal d’acquisition gratuit ! Désolé, mais non ! En réalité, le SEO demande de la ressource interne et externe. 

Le SEO étant de la rétro-ingénierie, personne ne sait de façon exacte la marche à suivre pour bien référencer ces pages Web. Avouez que ça serait sinon trop facile ! 

Dernier point, pour avoir des résultats, il faut attendre à minima 4 mois. Je dis souvent à mes clients qu’il faut compter entre 4 et 6 mois, mais tout dépend du business et de son secteur d’activité. Vous l’aurez compris, le SEO n’est pas forcément le canal idéal pour tous ceux qui débutent sur le Web, qui n’ont pas une vision à 6 mois et plus…

Je vais tâcher de vous expliquer tout ce qu’il faut savoir sur le SEO d’après ce que j’ai acquis au cours de mes quelques années à optimiser des sites Internet. Sur mon site, comme sur ma chaîne YouTube, le SEO reste la catégorie reine. Alors n’hésitez pas à aller faire un tour et à vous abonner pour être averti des dernières vidéos.

 

Le SEO pour un site Web, c’est le nerf de la guerre, si on parle de trafic organique vers votre site, c’est parce qu’un internaute, un utilisateur a effectué une requête. C’est-à-dire, une action de recherche et ils ont manifesté une intention, un besoin. 

Alors la 1ère question arrive à l’esprit. De suite, on se dit : Comment positionner les pages de mon site de manière durable sur les moteurs de recherche ? Et sur Google en particulier ?

 

Vous attendez une réponse ? Alors ce qui va suivre est fait pour vous ! 

 

Qu’est-ce que le SEO exactement ?

J’en ai déjà parlé un bon nombre de fois dans des articles, dans des vidéos et même en introduction de cet article. Le SEO ou référencement naturel, un est canal d’acquisition formidable pour la majorité des business en ligne. Il va englober l’ensemble des techniques, des méthodes afin de réussir à positionner les pages de votre site Web dans les résultats de recherche de Google. L’objectif premier étant bien évidemment d’augmenter votre visibilité en respectant scrupuleusement les guidelines de Google.

Les entrepreneurs qui privilégient le référencement pensent que ce canal est gratuit, pour sa durabilité également. Toutefois, mettre en place une stratégie SEO est un long travail. Cela demande des ressources importantes. Afin de ne pas perdre de temps, il est important d’ajuster son produit à sa cible

Si vous n’avez pas de product market fit, c’est que vous avez d’autres priorités ! Concentrez-vous sur l’essentiel et laissez tomber le référencement naturel.

 

LE SEO, C’EST GOOGLE !

referencement naturel sur Google
On parle souvent de Google quand on parle de référencement, mais cela concerne tous les moteurs de recherche. Je parle essentiellement de Google dans mes articles, vidéos et podcasts, car il représente près de 93% de part de marché en France
Retenez bien une chose, c’est qu’il n’y a aucune vérité dans le SEO ! De nombreux consultants SEO que je vois sur Twitter sont pétris de certitudes, se faisant ainsi le relais des bonnes pratiquent. 

 

Encore aujourd’hui, il y a des Webmasters qui pensent que bourrer une page d’un mot clé est suffisant pour se positionner ! Des consultants en référencement pensent qu’il faut garder au maximum son link juice, tout en évitant de faire des liens externes ! Arrêtons les conneries svp ! 

Si vous avez peur, faites des liens vers votre réseau. Votre chaine YouTube par exemple ! Ce qui me rend dingue, je dois bien l’avouer, ce sont ces personnes qui pensent détenir la vérité. Mais où est la vérité ? À mes yeux et d’après mon expérience, la seule vérité est de tester ! Pourquoi, parce qu’un site ne réagit pas de la même façon qu’un autre site Web. 

 

Google et son algorithme

proposition Google | Romuald Paris

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Que dire de l’algorithme de Google ? On suppose qu’il y aurait environ 200 critères. Bémol, on ne les connait pas, tout comme on ne connait pas le poids de chacun de ces critères. 

Je ne peux que vous conseiller de regarder les Guidelines de Google, sans les prendre précisément à la lettre. Rassurez-vous, les bases de l’algorithme de Google reste toujours le même et change peu dans le fond. 

Pour moi, le SEO change et voici ce que je préconise :

Ne vous souciez jamais de vos mots-clés ! Soyez le plus naturel possible. Rien ne sert d’avoir une densité importance de votre mot clé. Vous l’avez je pense compris, choisissez un mot clé, mais écrivez naturellement. C’est le champ lexical autour de ce mot clé qui doit être riche sémantiquement.

On se doit de raisonner en terme d’entité, de concept, le mot-clé en lui-même a perdu de sa valeur… Bien évidemment, il faut connaitre son mot-clé, mais le SEO n’est plus comme en 2010. En amont, avant de trouver ce fameux mot clé, il y a toute une réflexion autour d’un sujet. C’est ce qu’on appelle le topical 

Tout ce qui se rapporte au sujet !

La recherche de mots clés doit être remplacé par l’analyse de l’audience avec les buyers personas .
Le volume de recherche, je le remplace par pertinence, intention de l’utilisateur. Ce n’est plus une question de se dire : tiens ce mot clé à un gros volume !
Et il faut penser à l’engagement !
Dites-vous, pourquoi je mérite d’être pertinent autour de ce sujet. Je ne parle même pas de l’autorité, de faire le contenu de référence.
Autour de votre sujet, vous devez créer une multitude de contenus, image, vidéo, textes, podcasts, c’est-à-dire l’audio. Ensuite, vous devez en faire la promotion ! Il faut prouver aux algorithmes que nous sommes pertinents autour d’un sujet.
L’objectif est d’inonder la toile autour de votre sujet. Il faut être multimédia, c’est l’avenir du SEO !

 

En d’autres termes, Google veut que l’utilisateur soit redirigé vers une page qui réponde à sa problématique. La page se doit d’être de qualité. Pensez à bien structurer votre page avec un contenu riche sémantiquement accompagné d’une image et même d’une vidéo. Il est important pour Google que l’Internaute arrive sur un site de qualité.  

J’ai envie de dire que le temps a changé. Ce n’est plus ce que Google veut ! Mais ce que l’utilisateur veut ! 

 

Et le cocon sémantique dans tout ça ?

Il est important de réaliser un bon maillage interne entre vos pages. Le maillage, c’est le lien entre vos pages. Le moteur de recherche comme Google va analyser le champ sémantique de votre page et des autres pages qui sont maillées. Il va regarder la cohérence entre la sémantique, les sujets et la structure de vos liens. On se doit de faire un maillage presque de façon chirurgicale. Si votre page fait un lien vers une page qui ne traite pas du même sujet, cela va parasiter la compréhension que Google a sur le sujet principal que vous traitez. 

A contrario, si vous reliez toutes vos pages traitant d’un même sujet, alors, Google vous attribue un rôle d' »expert ». Vous gagnez ainsi en autorité sur le sujet abordé. 

Avec un maillage créé en topic cluster, vous poussez les pages en haut de la structure. Si une page du silo performe plus que les autres, cela joue un rôle bénéfique aux autres pages grâce à cette structure hermétique. 

 

CONCLUSION

Ne suivez pas à la lettre les recommandations qu’un pseudo expert vous aura donné. N’écoutez pas tout ce qui se dit sur les réseaux sociaux. Faites des tests de votre côté, restez naturel et n’oubliez pas de vous attarder sur l’Expérience Utilisateur ! Le plus important dans tout ça, c’est la satisfaction client !

Oubliez ce que Google veut et pensez à ce que l’utilisateur veut !