23 Juil Pourquoi les grandes entreprises investissent dans l’AEO en 2026
Les CMO investissent déjà dans l'AEO/GEO
94 % des dirigeants augmentent leurs investissements en AEO cette année.
Avant de vous laisser impressionner, sachez qui a posé la question — et qui vend la réponse.
Le post qui circule vient de Seth Besmertnik, CEO de Conductor, une plateforme qui vend justement des outils d'optimisation pour les moteurs de réponse IA. Son équipe a interrogé plus de 250 dirigeants marketing et digital pour son étude « 2026 State of AEO/GEO ». Les chiffres sont spectaculaires. Ils méritent d'être regardés en face — et challengés, pas juste recopiés.
L'AEO est devenu la priorité n°1 des dirigeants interrogés — un sujet qui n'apparaissait même pas dans leur classement l'an dernier. 97 % estiment que l'AEO a eu un impact positif sur leur activité en 2025. Les grandes entreprises allouent déjà environ 12 % de leur budget digital à l'AEO/GEO. Et 73 % des dirigeants jugent leur propre programme AEO/GEO « avancé » — une autoévaluation que Besmertnik lui-même trouve étonnamment optimiste, vu les centaines d'échanges qu'il a eus sur le sujet.
Pourquoi je ne recopie pas ce chiffre tel quel
Une étude publiée par un éditeur de logiciel AEO qui conclut que vous devriez investir davantage en AEO, ce n'est pas un scandale — c'est juste une source à lire avec le bon niveau de prudence. Les 250 dirigeants interrogés ont probablement un profil déjà sensibilisé au sujet (ils répondent à un questionnaire Conductor). Le 73 % qui se juge « avancé » est une autoévaluation, pas une mesure externe — et l'auteur du post le reconnaît lui-même.
Ça ne veut pas dire que la tendance est fausse. Ça veut dire qu'il faut la vérifier ailleurs, avec des sources qui n'ont rien à vous vendre.
Ce que confirment des sources indépendantes
Côté français, Abondance — premier média SEO francophone, fondé par Olivier Andrieu — a documenté plusieurs signaux concrets ces dernières semaines, sans lien avec l'étude Conductor.
| Constat | Source | Date |
|---|---|---|
| Le taux de réponses ChatGPT contenant un lien vers un site de marque est passé de 0,4 % à 6,2 % en une seule journée (×14), sur 140 000 réponses analysées | Étude Qwairy, via Abondance | 7 mai / rapporté le 3 juin 2026 |
| Google publie son premier guide officiel pour apparaître dans les résultats IA — et confirme que le SEO traditionnel en reste la base | Google, via Abondance | 15 mai 2026 |
| Google confirme explicitement ignorer le fichier llms.txt pour ses fonctionnalités génératives | Google, via Abondance | 17 juin 2026 |
Ces trois points confirment un mouvement réel, indépendamment de qui vend quoi : la visibilité IA progresse vite, et elle continue de s'appuyer sur les fondamentaux du SEO plutôt que sur des raccourcis techniques.
Un cas français, pas un CMO américain
Plutôt que de vous citer un énième dirigeant américain, voici un exemple documenté chez nous. Clément Reynaud, directeur SEO & GEO chez Pixalione, gère Minecraft.fr depuis plus de quinze ans — 6 millions de visiteurs en 2025. Ses clics Google ont été divisés par deux face à l'impact de l'IA, selon son propre retour rapporté par Abondance début mai 2026.
Ce n'est pas une PME qui traîne des pieds sur le SEO.
C'est un site géré depuis quinze ans par un professionnel du métier — touché quand même.
Ce que ça change pour une PME (pas pour un CMO à 12 % de budget digital)
Vous n'avez pas 12 % d'un budget digital à allouer à l'AEO/GEO — la plupart des PME n'ont même pas de budget digital formalisé. Mais le principe qui sous-tend le chiffre reste applicable à coût quasi nul : documenter clairement, sur votre site, les réponses aux questions que vos clients posent avant d'acheter. C'est ce qui a fait la différence pour les entreprises citées par Conductor, et c'est exactement ce que Google confirme dans son guide de mai 2026 : le SEO reste la base, quel que soit votre budget.
Le piège classique : confondre « faire du GEO » avec acheter un outil de suivi à 49€/mois. Même Clément Reynaud, avec un site de 6 millions de visiteurs et quinze ans d'historique, part du même principe de base que Google rappelle dans son guide de mai : le premier geste ne coûte rien : écrire, une bonne fois, la page qui répond vraiment à la question que vos clients posent avant d'appeler.
- 94 % des dirigeants interrogés par Conductor augmentent leur investissement AEO/GEO — donnée vendeur, à prendre comme un ordre de grandeur, pas une vérité absolue.
- 73 % se jugent « avancés » en AEO/GEO, mais c'est une autoévaluation, pas une mesure externe.
- Des sources indépendantes françaises (Abondance, étude Qwairy, Google lui-même) confirment la même tendance sans avoir de logiciel à vendre.
- Même un site français géré depuis quinze ans par un professionnel (Minecraft.fr) a vu ses clics Google divisés par deux face à l'IA — ce n'est pas qu'un problème de retard.
Questions fréquentes
Peut-on vraiment faire confiance à un chiffre comme « 94 % des entreprises augmentent leurs investissements en AEO » ?
Avec prudence. Ce chiffre vient d'une étude commandée par Conductor, une plateforme qui vend justement des outils AEO/GEO — ce n'est pas une recherche indépendante. La tendance est réelle et confirmée par des sources tierces (étude Qwairy sur 140 000 réponses ChatGPT, guide officiel de Google), mais le chiffre précis doit être pris comme un ordre de grandeur, pas une vérité absolue.
Le référencement traditionnel compte-t-il encore si les IA prennent le relais ?
Oui. Google a publié en mai 2026 son propre guide officiel confirmant que le SEO traditionnel reste la base de la visibilité dans les résultats IA, et a explicitement confirmé en juin 2026 qu'il ignore le fichier llms.txt pour ses fonctionnalités génératives.
Une PME doit-elle investir dans l'AEO/GEO comme les grandes entreprises ?
Pas de la même façon. Les grands comptes cités par Conductor allouent déjà environ 12 % de leur budget digital à l'AEO/GEO avec des équipes dédiées. Une PME n'a pas ce budget, mais peut appliquer le même principe à coût quasi nul : documenter clairement ses réponses aux questions que ses clients posent avant d'acheter.
Deux autres angles complémentaires si le sujet vous intéresse : pourquoi votre concurrent n'est plus celui qui vous dépasse sur Google, et pourquoi 90 % du GEO reste, en réalité, du bon vieux SEO.
Vous voulez un avis qui ne vend pas la solution avant d'avoir posé le diagnostic ?
Vous venez de me lire critiquer une étude vendeur, et je termine par un CTA — l'objection est légitime, alors autant la dire : la différence, c'est que je vous dis d'abord si le sujet vous concerne vraiment, avant de vous proposer quoi que ce soit. Si le diagnostic dit que votre SEO classique suffit déjà, je vous le dis, point.
Avant de parler audit : dites-moi votre métier et votre ville en réponse à cet article, je vous dis en deux lignes si le décalage décrit ici s'applique à vous. Sans engagement.
Demander un audit de ma visibilité IA →Sources : AJ Kieffer & Seth Besmertnik (Conductor), « 2026 State of AEO/GEO », LinkedIn. Sources françaises, via Abondance.com : étude Qwairy (ChatGPT ×14), guide officiel Google (mai 2026), confirmation Google sur llms.txt (juin 2026), retour d'expérience de Clément Reynaud (Pixalione) sur Minecraft.fr.
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