Lexique SEO pour comprendre le référencement

lexique SEO | Romuald Paris

Le Jargon du consultant SEO

  • A/B testing : c’est en testant plusieurs variantes d’une nouvelle page web, le format d’un e-mailing auprès d’un échantillon de personnes que vous décrocherez les meilleurs résultats pour diffuser à votre cible grand format.
  • ACP (Administrative Control Panel) : c’est la page d’administration de votre site, en d’autres termes, le point névralgique pour ajouter, modifier, supprimer le contenu de votre site et des différentes pages.
  • Adblock : puisqu’on est ici pour parler de SEO, pas de place pour le publicité payante. C’est le but d’Adblock qui est une extension de navigateur qui bloque les publicités intenpestives, les bandes sons que vous n’avez pas demandé ou les images interactives. Pour l’installer, c’est par ici avec Adblock Plus.
  • Adwords : c’est un outil de Google indispensable pour votre référencement. C’est l’outil planificateur de mot clé qui vous permet de trouver des mots clés pertinents autour desquelles vous pourrez optimiser le référencement de votre contenu.
  • ALT : cet attribut fournit un équivalent texte à l’image présente sur votre site qui doit être présent sur toutes les images. Dans le cas ou des images ne se chargent pas, il peut être judicieux d’avoir renseigner les informations de l’image pour l’internaute.
  • Analytics : Les données extraites de l’analyse du trafic d’un site Internet. Il existe d’autres outils pour ces mesures que Google Analytics comme le reconnu Piwik.
  • Ancre de lien : elle est le mot ou phrase de votre contenu que vous choisissez pour supporter un lien hypertexte. Faites-en bonne usage pour créer des liens vers d’autres pages de votre site, pour pointer vers d’autres sites également afin de créer des connexions qui vous seront utiles pour votre référencement naturel.
  • Annuaire : cet outil de référencement indexe des sites internet selon certains critères pour que vous obteniez des liens vers votre site. Il existe des annuaires de référencement généralistes, thématiques ou régionaux. Mieux vaut choisir les plus pertinents pour votre activité que décider de s’inscrire sur tous.
  • Arborescence : On en parle beaucoup au début de la création d’un site. L’accueil est le tronc. Le menu de navigation aide en partie à rejoindre les branches. Une arborescence se pense souvent en silos.
  • API : lorsque vous vous connectez à un site web ou sur votre compte Facebook, vous mettez un pied sur la face visible de l’iceberg. L’API (interface de programmation) est la partie visible d’une application (authentification sur Facebook) qui permet de l’utiliser. Votre développeur peut ainsi intégrer de nouvelles applications à votre site sans en connaitre le fonctionnement.
  • Audit de site : Analyse des forces et faiblesses On-site et off-site d’un site Internet. Attachons-nous aux performances et aspects techniques. L’audit SEO doit permettre des propositions.
  • Balise Hn: les balises <h1>, <h2> sont le moyens d’identifier un titre dans le language HTML de votre site web. Vous préférez lire un texte qui  comporte des titres et des sous-titres, et bien il en est de même pour vos lecteurs et pour les moteurs de recherche. Intégrez-y le mot clé sur lequel vous souhaitez optimiser votre contenu. D’un point de vu référencement, h1 aura plus de poids que h2 et ainsi de suite.
  • Balises Meta tags : Ensemble des balises HTML que l’on retrouve entre <head> et </head> dans une page Web. Voir notre article sur l’ensemble des balises Meta tags utiles de en référencement naturel.
  • Black Hat : les moteurs de recherche transmettent de recommandations pour bien se positionner et viser les premières places de leurs pages de résultats. le terme Black Hat est attribué au référenceurs qui utilisent des techniques d’optimisation contraires à ces recommandations. en D’autre terme, les tricheurs.
  • Backlink Blast : Vocabulaire et techniques utilisées par les SEO Black pour désigner la génération de milliers de liens rapidement sur un site Internet. La création de faux profils en masse, d’autoblogs, de Spamco ou encore de referrer spam sont autant d’exemples de l’usage de ces techniques.
  • Backlink : ce sont les liens entrants ou inbound links. Ils sont souvent représentatifs de popularité auprès des moteurs de recherche. Ces liens auront une incidence sur la popularité des pages sur lesquelles elles pointent auprès de Google.
  • Bombing : une réelle méthode de bombardement sur les failles des algorithmes des moteurs de recherche. C’est une manière d’associer un mot clé à un site en faisant pointer des liens vers lui. Du coup, vous suggérez à Google de le faire apparaitre dans les requêtes depuis ce mot clé.
  • Bot : Petit raccourci pour parler des robots qui crawlent les pages Web. Le plus connu étant GoogleBot.
  • Browser : il s’agit tout simplement d’un navigateur web qui vous permet d’afficher, de passer de page en page contenues sur des serveurs. En France Google est le chef de fil avec 94% de parts de marché. Il indexe par pertinence les résultats de votre requête selon un algorythme qui lui est propre.
  • Call-to-action : on le désigne en français “appel à l’action”. Il s’agit tout simplement de proposer aux internautes qui visitent votre site, votre blog de laisser l’empreinte de leur passage. Poussez (gentiment) vos visiteurs à s’abonner à votre newsletter, à un appel ou au téléchargement d’un devis en utilisant des verbes d’actions par un bouton facilement identifiable.
  • Cloacking : c’est une technique de dissimulation de mots clés en surnombre, non visible par les internautes et qui visent à optimiser le référencement auprès des moteurs de recherche. Cette méthode est cependant pénalisée alors attention. Vous pouvez repérer le passage des robots (qui envoient des requêtes HTTP) grâce au champ User-Agent, et ainsi optimiser le contenu avec les mots clés.
  • Clustering : cela correspondait à une pratique des moteurs de recherche pour faire apparaître dans le SERP (page de résultat) deux pages du même site. Le second lien etait en retrait d’un résultat. Pas besoin de trop s’y attarder, cette technique
  • CMS : c’est un logiciel autrement appelé système de gestion de contenu qui vous permet de créer un site internet ou un blog sans avoir à connaître le language de programmation. Parmi les plus connus, vous avez le choix entre WordPress, Jumla, Magento…Vous n’avez plus de raison pour ne pas avoir votre propre site
  • Code http 200 : ce code signifie que la requête HTTP est traitée avec succès. Les codes de la série 200 sont toutes des requêtes qui aboutissent.
  • Code http 300 : dans cette série, il s’agit de requêtes de redirection. Vous devez dans ce cas mener une action complémentaire pour que la requête aboutisse. Ici le code 300 indique que la requête fait appel à plusieurs ressources de langues différentes.
  • Code http 301 : c’est une des plus connues et elle correspond à la redirection permanente vers une nouvelle URL “changement d’adresse définitif”
  • Code http 302 : cela indique un changement d’adresse URL temporaire “changement d’adresse temporaire”
  • Code http 403 : “interdit” ici, le serveur a compris la requête mais refuse de la traiter.
  • Code http 404 : “non trouvé”, le serveur n’a pas trouvé la ressource à laquelle vous souhaitez accéder.
  • Code http 500 : “erreur interne du serveur”, il peut s’agir d’une mauvaise configuration du serveur, d’une source épuisée ou encore d’un refus du serveur visé pour accéder à la ressource.
  • Contenu dupliqué : C’est une pratique qui est sévèrement puni par les moteurs de recherche. Le duplicate content se produit lorsqu’un contenu est copié sur un autre site, ou lorsque deux pages identiques sont indexées à partir d’un même nom de domaine. La non re-direction de votre URL www.monsite.com vers monsite.com sera considéré comme du duplicate contente. Soyez vigilant !
  • Conversion : avoir un site vitrine…vous le savez maintenant ! Ça ne sert à RIEN ! Un site doit vous servir à con-ver-tir. La conversion n’est pas forcement l’achat sur votre site internet, mais peut-être un abonnement à votre newsletter, la pré-commande de votre dernière bande-dessinnée… Vous devrez définir des objectifs pour votre site pour permettre la conversion.
  • CPC : Le coût par clic est le tarif d’un mot clé que vous voyez apparaître dans certains cas dans l’outil générateur de mots-clés Google Adwords. Il est utilisé lors de campagne de référencement payant par un système d’enchère. La publicité apparaît dans les résultats de recherche (un affichage = une impression) et est optimisée sur un mot-clé pour générer des clics. En tant qu’annonceur de cette publicité, vous payez au clic de l’internaute et pas à l’impression. Quant au référencement naturel (gratuit), le CPC peut-être un bon indice pour orienter un contenu qui incite à la conversion autour de ce mot clé.
  • CPM : le coût pour mille est différent. Il représente le coût pour l’affichage d’une bannière publicitaire. Un CPM de 10€ revient à payer 10 euros pour mille impressions… que l’internaute ai cliqué ou pas.
  • CPA : le coût par acquisition d’une campagne publicitaire ne sera payant uniquement si l’impression qui donne lieu à un clic de l’internaute génère une transformation qui dépendra de l’objectif fixé encore une fois : achat du produit ciblé, demande de brochure, inscription à votre évenement mensuel…
  • CSS : Cette acronyme signifie feuilles de style en cascade (Cascading Style Sheet). Elles servent, lors de la création d’un site web, à la mise en page. Les indications y figurant viendront indiquer si le contenu d’un cadre doit être de police verte, bleue ou noire par exemple. Elles sont à différencier du contenu HTML qui agira uniquement sur le contenu.
  • CTR : c’est le fameux taux de clic (Click Through Rate) qui détermine l’efficacité d’une page web, d’un article de blog. Il se calcule en divisant le nombre de clic par le nombre d’impression. Il varie en règle général entre 0,5 et 5%. Selon ComScore, “3 % des internautes font 66 % des clics”.
  • Densité de mots clés : vous devez trouver le bon dosage en alimentant votre contenu en mots-clés. La densité de mots-clés sera un indice de pertinence : si vous en intégrez trop, vous passerez pour un spameur, et au contraire, si vous n’en incluez pas assez, votre contenu sera perçu comme non pertinent.
  • Domain Authority : c’est un indicateur bien connu dans le référencement naturel et par les webmasters. Gradué jusqu’à 100, il vous permet de connaître le poids de votre site face aux sites concurrents. Toutes les actions régulières pour promouvoir votre site (structure du site, mots clés, stratégie de liens…) viennent renforcer le D.A. de votre site. En utilisant la Mozbar, vous aurez accès à cet indicateur pour chaque site figurant sur vos pages de résultats Google.

EMD : Exact Match Domain ou le fait de disposer d’un nom de domaine avec un ou des mots clefs correspondant à une requête d’internaute.

En-tête : En Anglais Header pour désigner les trois parties d’une page Web : L’en-tête, le corps et le pied de page.

Erreur 404 : La page introuvable. La multiplication des erreurs 404 peut conduire à une sérieuse baisse du trafic.

Erreur 500 : Un problème d’accès complet au site. Le serveur est-il tombé ?

  • FAQ : la “Foire aux Questions” n’est pas un fourre-tout, ne vous y méprenez pas ! Il s’agit d’apporter des solutions aux questions récurrentes des internautes sur votre site et de les lister pour qu’elles soient accessibles en ligne.
  • Favicon : c’est la contraction des termes anglais “favorite” et “icon” pour désigner les icônes apparaissant devant l’url des sites dans la barre de recherche. Elles peuvent être personnalisées pour chaque page web et apporte un plus sur la finition du site.
  • Fil d’arianne : on l’appelle aussi chemin de progression. C’est le fil conducteur qui est affiché sur le site et qui facilite leur parcours au fur et à mesure.
  • Footprint : désigne un indice qui laisser penser à Google, ou plutôt à son algorithme, qu’un site est promu par le biais d’une pratique de SEO dit black hat. Le concept de footprint se rencontre notamment dans le cadre de l’utilisation de PBN. Dans cette situation, le fait que les sites du réseau soient tous hébergés chez un même hébergeur, que les domaines aient le même propriétaire
  • Frame : ce sont les cadres qui permettent d’intégrer plusieurs blocs de texte sur les pages de votre site. Sans eux, vous ne pourriez intégrer qu’une seule zone écrite ce qui pourrait rendre vos pages moins agréable à lire.
  • Google Tool Bar : la barre d’outil Google est l’élément sous la barre de recherche, et elle vous sert à ajouter des sites en favoris, agir sur les réglages, accéder aux applications de Google et beaucoup d’autres fonctionnalités pour vous aider à naviguer avec plus de fluidité.
  • Google Webmaster Tool : c’est un outil gratuit qui fait partie de la boite d’applications proposée par Google. Il vous permet d’indexer votre site auprès de Google, et d’optimiser son référencement en agissant sur des recommandations que Google vous indique. Vous avez accès à la liste des pages sur lesquelles les robots de Google passent, à une liste de pages sur lesquelles les liens pointent…
  • Google Analytics : cet autre outil de Google analyse les statistiques d’audience de votre site web. C’est un élément indispensable pour connaître l’évolution de votre trafic, pour avoir des indications sur sa provenance et mener des actions pour améliorer la stratégie dédiée à votre site web.
  • Google Adwords : cette troisième application est dédiée à l’optimisation des mots clés que vous utilisez sur internet. Vos pages, textes, images doivent être orientés autour de mots ou expressions que les internautes recherchent. C’est donc l’outil indispensable qui vous accompgne pour les cibler.
  • Google My Business : vous avez besoin d’une vitrine pour les internautes qui vous cherchent. Google My Business regroupe Google Maps, Google Adresses pour que vous puissiez fournir à aux internautes, sur une même interface de gestion, des informations essentielles telles que votre adresse, le plan d’accès, votre numéro de téléphone, vos horaires d’ouverture.
  • Header : il s’agit de la section d’introduction d’un article, d’un email ou la partie qui correspond à l’en-tête de vos page de site web. Vous pouvez y intégrer votre logo, un menu, un formulaire de recherches mais le header ne se limite pas à l’en-tête de vos pages. Vous pouvez en intégrer à chaque section de page pour y glisser un titre par exemple.
  • HTACCESS : fichier placé sur le serveur permettant d’effectuer des commandes et notamment de faire des redirections 301. Mais bien sûr, ce fichier .htaccess est également très exploité pour des raisons de sécurité également.
  • Hoarding : voici une technique dédiée à l’optimisation du poids de vos pages en renforçant le nombre de liens entrants et en limitant ceux sortants.
  • Html : acronyme de HyperText Markup Language – Vous l’aurez compris, c’est le language qui permet de structurer vos pages web.
  • HTTP : « L’HyperText Transfer Protocol » est un procédé très utilisé sur le Web permettant à un utilisateur d’accéder à un serveur contenant les données.
  • HTTPS : C’est un procédé qui ajoute une sécurité (HyperText Transfer Protocol Secure) par le biais du chiffrement du protocole http, essentiellement SSL. Il est utilisé pour les sites E-commerce notamment dans le cadre des passerelles de paiement.
  • Hn : Parfois utilisé pour parler des balises Hx. Leur impact SEO est limté mais elles sont très utilisées dans la rédaction Web.
  • Hyperlien : Ce sont les liens qui permettent de naviguer d’une page à l’autre sur le Web.
  • Inbound Marketing : Technique consistant à attirer l’attention des prospects en produisant du contenu de qualité sur son site, afin qu’il soit fortement identifiable par les moteurs de recherche et partagé sur les réseaux sociaux. Une définition plus complète de l’inbound marketing vous est donnée sur ce site.
  • Indexation : c’est une étape incontournable qui consiste à faire référencer l’url de votre site sur certains annuaires en ligne.
  • IP : l’adresse Internet Protocol (IP) est un numéro d’identification qui est attribué de manière permanente et personnalisée à un appareil pour vous connecter à internet. Elle a la forme d’une suite de 4 nombres entiers : 123.456.789.10
  • Javascript : Langage employé dans le Web et notamment pour l’ajout de tags. On utilise dans de nombreuses occasion le Javascript qui est parfois incompris des moteurs de recherche.
  • Keyword : c’est le terme qu’un internaute utilise pour faire sa requète sur les moteurs de recherche et sur lesquels, vous devez être référencé pour apparaître dans les résultats
  • Keyword stuffing : c’est technique est sanctionnée par les moteurs de recherche car cela correspond à du bourrage de mots clés.
  • Knowledge graph : inventé en 2012, le Knowledge graph de Google est une base de connaissances compilée par le moteur de recherché et apparaissant sur la droite des résultats de recherche via certaines requêtes comme « picasso ». Le principe est que Google reprend l’ensemble des informations disponibles sur les sites qu’il visite pour produire cet élément de visibilité.KPI : Indicateurs clés de la performance ou Key Performance Indicator en anglais. L’exemple le plus connu appliqué au Web est le taux de rebond. Les KPI sont les outils de mesure de la performance.
  • Landing page : il s’agit de la page d’atterrissage où qui se cache derrière un lien que vous communiquez. Elle peut être spécialement conçue pour le lancement d’un nouveua produit, d’un évènement par exemple
  • Lien mort : lorsqu’une page de votre site n’est plus accessible lorsqu’un internaute suit un lien, on appelle ce résultat lien mort. Vous pouvez en être informé si l’internaute vous le signale ou en faisant des vérification sur Google Webmaster Tools.
  • Lien nofollow : vous pouvez indiquer à Google de ne pas tenir compte d’un lien dans le classement d’une page (ranking) en indiquant ce lien en “nofollow”. Comprenez “ne pas suivre”.
  • Link baiting : c’est l’amorçage de lien en provocant la création de lien par vos lecteurs. En citant d’autres blog par exemple et en le faisant savoir, vous augmenter vos chances de d’avoir des liens qui mettent en avant votre contenu. C’est une très bonne technique pour gagner des places en référencement naturel.
  • Linkbuilding : Action de netlinking consistant en la création de liens pointant vers une page ou un site. Il s’agit donc de bâtir son netlinking.
  • Link farm : cela désigne les sites qui coordonnent des échanges de liens entre eux, alors qu’ils sont dans des univers différents, ne partagent pas les mêmes champs sémantiques. Cette technique perd de sa puissance avec l’effort de Google pour reconnaître la pertinence des liens attribués.
  • Link juice : en français, jus de référencement, correspond au poids que peux apporter un site bien référencé, à un autre qui l’est moins, par un lien sortant. Le second site bénéficie de la notoriété du premier sur les moteurs de recherche et de Google prinicalement.
  • Link popularity : plus vous avez de lien pointant sur votre site web ou certaines pages, plus vous gagnez en popularité pour les moteurs de recherche. On parle d’indice de popularité.
  • Log : L’analyse des logs s’intéresse non pas aux visiteurs humains mais aux visites des robots sur les pages de votre Site Internet.
  • Longue traine : si vous employez certains mots clés ayant un volume de recherche moins important que d’autres, le cumul de ces mots clés peut vous apporter une part intéressante de trafic. C’est ce qu’on appelle la longue traîne.
  • Maillage : Action de créer des liens entre les pages d’un site Internet, généralement par le biais de liens contextualisés.
  • Majestic SEO : Un outil d’analyse des backlinks et notamment de la qualité de ceux-ci (trust floW/Citation flow). Une alternative de plus en plus prisé est Ahrefs.
  • Meta : Les metas sont observées en premiers dans le code d’un site Internet et on un impact important dans le référencement naturel in-page.
  • Meta description : Élément présent sous le title dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.
  • Marketing viral : votre communauté est actrice de la diffusion de vos publication, de votre contenu et contribue à vous faire connaître. Ils participent à la viralité de votre publicité sur internet
  • Mentions légales : vous êtes tenu par la loi de les faire figurer sur votre site internet. En étant responsable de l’ensemble du contenu de votre site, vous devez être identifiable dans le but de protéger les internautes qui visitent votre site. Elles mentionnent, au moins, la raison sociale de votre société, l’adresse de votre siège social, un numéro de téléphone, vos coordonnées en tant que directeur de publication.
  • Moteur de recherche : l’outil de recherche que chaque internaute utilise pour lancer ses requêtes sur le web est un moteur de recherche. Google avec ses 94% de parts de marché en France, est celui qui indexe les pages de vos site lorsqu’il les visite. Il les classe ensuite en fonction de son algorithme pour offrir le meilleur résultats en fonction de la recherche.
  • MFA : Made for Adsense. Adsense étant un moyen de générer des revenues via Google, les sites MFA travaillent le référencement et particulièrement le trafic pour que les internautes cliquent sur la publicité.
  • MFT : Acronyme désignant les « Made for thune ». Une expression bien singulière de référenceur et faisant référence aux sites créés parfois comme satellites générant quelques profits avec la publicité.
  • Mind Mapping : Technique permettant d’organiser les idées. Très exploitée par les consultants SEO pour préparer le siloing et l’organisation sémantique d’un site Internet.
  • Mot-clé : On parle de Keyword en anglais. Il correspond au terme que l’internaute va taper dans le moteur de recherche. Afin de donner une meilleur réponse au search, on travaille le contenu in-page et on-page sur le mot-clé en question. Les liens venant compléter le travail de référencement naturel.
  • Moteur de recherche : Site Internet spécialisé dans le classement des autres et permettant aux internautes d’effectuer une recherche sur le Web. Voir notre dossier sur le moteur de recherche.
  • Negative SEO : Reconnu du bout des lèvres par Google, le Negative SEO appelé également NSEO est une pratique proscrite par la loi (on est dans le pénal là) consistant en l’usage de techniques pénalisantes pour un site concurrent.
  • Netlinking : Ensemble des liens qui pointent vers les pages et travail du référenceur consistant à améliorer la qualité et le nombre de ces liens.
  • Networking : Il s’agit du réseautage d’affaires appliqué au Web.
  • Nofollow: Attribut sujet régulièrement à débat par les référenceurs, notamment concernant la notion de link juice. Nous vous invitons à consulter notre sujet sur l’attribut « nofollow » qui se place sur les liens hypertexte. Ce dernier peut s’insérer aussi comme une meta pour faire une règle générale sur une page. Son but est de préciser aux moteurs de recherche qu’il n’est pas utile de suivre le ou les liens en question.
  • Noindex : Meta placée pour demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page dans leurs résultats de recherche. Contrairement au nofollow, elle ne déclare pas aux moteurs qu’il ne faut pas prendre en compte les liens du document. A noter qu’il existe aussi une directive « noindex » possible pour les robots.txt
  • Nom de domaine : Le nom de domaine est un masque sur une adresse IP, qui définit chaque appareil ou serveur sur Internet. Il est la réécriture alphanumérique d’une succession de chiffres. Il en existe de premier et de deuxième niveau, près de 600 extensions en tout pour le premier niveau (génériques et nationaux compris). Le nom de domaine du site de notre agence de référencement est ainsi : facemweb.com ; son extension est dite générique et correspond au .com
  • Not Provided : Ce que nous renvoie Google concernant les mots-clés dans analytics ; Il est de plus en plus difficile d’avoir des éléments détaillés concernant les recherches effectuées par les internautes par ce biais. Débrouillez-vous autrement.
  • Obfuscation :l »Obfuscation de lien est le fait de cacher un contenu aux moteurs de recherche au sein d’une arborescence, afin de diriger via le maillage interne les robots uniquement vers des pages de plus forte qualité.
  • Optimisation : Actions et techniques afin d’améliorer le référencement des pages de votre site. Mais également le contenu off-page. Voir notre article dédié à l’optimisation SEO.
  • Outils SEO : Ils sont nombreux, sous licences ou faits maison.
  • Page rank : technologie qui détermine la popularité des pages web auprès de Google sur un indice de 0 à 100. Des outils en ligne permette de connaître cet indice. Le classement est influencé par le linking des ces pages recherchées.
  • Panda : Filtre de l’algorithme de Google chassant les contenus de faible qualité.
  • Partenariat : il figure parmi les leviers de croissance à envisager et est à prévoir dans un esprit gagnant/gagnant pour les deux parties. Que ce soit pour une fusion de base de données, de l’échange de contenus, figurer en lien sur un site tiers… cela procure des nouveaux horizons pour votre développement.
  • PBN : Private Blog Network. Littéralement, il s’agit d’une méthode de contournement du moteur par un netlinking de domaines. On parle volontiers de réseaux de blog en français composé d’un réseau dit privé en opposition au public.
  • Pénalités manuelles / actions manuelles : Google se pose en juge et donne des pénalités pour des fautes comme du texte caché par exemple. Il existe un délai pour le retrait des pénalités manuelles (pas pour le “cloaking” : pénalités algorythmiques) et vous pouvez aussi demander la re-évaluation de votre page pénalisée après l’avoir modifiée pour qu’elle soit ré-indexer par Google.
  • PHP : L’Hypertext Preprocessor appelé par usage PHP est un langage de programmation libre. Il permet de produire des pages Internet dynamiques via un serveur http. Il permet de faire fonctionner l’affichage des contenus HTML de la majorité des CMS. Très utilisé par les référenceurs pour générer du contenu facilement.
  • Plugin : c’est un module d’extension qui vient se greffer à un logiciel pour apporter de nouvelles fonctionnalités. Ils vous sont utiles pour avoir des indications l’optimisation de votre référencement naturel sur WordPress par exemple : titre optimisé pour un article de blog, url, meta-description avec le bon nombre de caractères…
  • Popularité : Un site est d’autant plus populaire qu’il bénéficie de liens pointant vers ses pages.
  • Positionnement : il s’agit de la place, la position qu’occupe votre lien sur un moteur de recherche sans avoir eu recours à une ressource financière. L’objectif de positionnement que vous recherchez est la première place.
  • Position zéro ou 0 : Google propose depuis 2014 des positions dites « zéro » qui apparaissent au-desus du premier lien bleu naturel. Généralement composée de réponses aux questions, de tarifs ou de définitions, ses liens se composent également de featured snippet. Voir notre dossier sur la position 0.
  • Protocole HTTP (HyperText Transfer Protocol) : il permet à votre navigateur web, lorsque vous cliquez sur un lien, de savoir quel serveur contacter et quel fichier demandé pour qu’il s’affiche sur votre écran. Il est complémentaire au Html  et est le protocole le plus utilisé.
  • Quality Score : Utilisé pour décrire la qualité du score d’une annonce Adwords, le Quality score a comme composants : le taux de clics attendu, pertinence de l’annonce et la convivialité de la page d’atterrissage (landing Page).
  • Qwant : Moteur de recherche français alternative à Google.
  •  Ranker : Verbe anglicisme généralement employé pour parler d’un bon positionnement. Au-delà utilisé pour exprimer la réussite des conversions.
  • Robots.txt : c’est un fichier texte logé à la racine de votre site web qui indique au robot d’indexation les pages à indexer pour le référencement naturel de votre site. Chaque moteur de recherche commence ses actions d’indexation par ce fichier, il est donc essentiel pour que votre site soit visible.
  • Racine du site : c’est la base depuis laquelle les fichiers de votre site s’organise, tel les branches d’un arbre. Il convient d’être logique, ordonné pour favoriser la lecture de cette arborescence.
  • Redirection : c’est un lien qui dirige l’internaute vers une autre page web. Elle peut être activé lorsque vous changez d’adresse de site, ou que vous renommez un page. Par exemple, utilisez la lorsqu’une recherche est manifestée par “monsite.com” pour rediriger vers “www.monsite.com”. Vous éviter le contenu dupliqué de cette manière, qui est mal vu pour le référencement naturel.
  • Référencement on-page : Actions entreprises pour améliorer la qualité d’une page, comme le référencement des images, des contenus vidéos, textes et la manière dont est codé l’ensemble : HTML, CSS, Javascript pour ne citer que ces 3 sources récurrentes et visibles du Web.
  • Référencement off-page : Actions d’optimisations SEO au-delà du site lui-même, par la recherche de backlink notamment.
  • Référenceur : Métier consistant à travailler le positionnement, la visibilité et la popularité des sites Internet sur les moteurs de recherche.
  • Requête : ce que tape un Internaute qui cherche quelque chose sur un moteur de recherche. Autrement appelé mot clé.
  • Réseau privé : Technique recalée par la quality Team de Google consistant à créer un réseau de blogs linkés entre eux dans le but d’alimenter un « Money Site ». On l’oppose au réseau public. Il s’intègre dans une stratégie de netlinking.
  • Réseau public : Par opposition au réseau privé, les blogs et sites sur lesquels vous n’avez pas directement la main (Par exemple les articles sponsorisés sur des blogs tiers et les sites concurrents).
  • Responsive : Est dit d’un site qu’il est responsive dans la mesure où il permet un affichage de la totalité de son contenu sur tablette et smartphone. L’affichage est adapté également aux différents supports. C’est aujourd’hui un critère de référencement.
  • Rich Snippet : Enrichissement des meta descriptions avec du contenu utile à l’internaute comme des avis ou des événements.
  • Schema.org : Balisage des données pour faciliter la compréhension des moteurs de recherche.
  • Scraping : Technique Black Hat consistant en du vol de contenu grâce à des scripts. L’opération est automatique ou semi-automatique ; fonctionne un temps.
  • Screaming Frog : Un outil précieux pour récupérer les URLs d’un site Internet et de manière hénérale auditer son site. Payant, mais très bien fait ! En savoir plus sur Screaming Frog.
  • SEA : Pour « Search Engine Advirtising » ; Il s’agit du référencement payant notamment propose par Google Adwords, le service de Google permettant de mettre en place des liens payants dans les SERP.
  • SEM : Pour « Search Engine Marketing » ; C’est l’ensemble des techniques qui vont permettre d’améliorer la visibilité sur le Web en utilisant le référencement et les réseaux sociaux.
  • SEO : c’est le thème de ce glossaire ! SEO pour “Search Engine Optimisation” désigne l’optimisation pour moteurs de recherche. Le SEO regroupe un ensemble de techniques qui visent à indiquer que le contenu de votre site correspond à des recherches, pour que vous puissiez apparaître dans les meilleurs résultats : les 10 premiers sur Google.
  • Sémantique : le web est aujourd’hui capable d’établir des associations entre les contenus traités par les moteurs de recherche. Plus votre contenu est pertinent avec une requête d’un internaute, plus il a de chance d’être top classé par les moteurs de recherche.
  • SERP : Les SERPs en anglais « search engine results page » sont les résultats de recherches qui apparaissent lorsque l’on tape une requête sur un moteur de recherche. Sur Google, on retrouve selon les cas les liens payants tirés des campagnes Adwords, mais également les résultats dits naturels ainsi que la map de Google et le knowledge graph. Chaque lien trouvé est composé d’un titre (ou title) et d’une metadescription définie par le webmaster ou à défaut par Google.
  • Serveur : dispositif informatique matériel ou logiciel qui offre des services, à différents clients. Il existe plusieurs types de serveurs avec des capacités différentes. Un E-commerce peut démarrer son existence sur un serveur mutualisé de bonne gamme mais son exploitation nécessite souvent un serveur dédié ou cloud.
  • Serveur FTP (File Transfer Protocol) : c’est ce qui permet de transférer des fichiers d’un ordinateur à un autre via internet ou un réseau local.
  • Silo : Technique de catégorisation d’un site à effectuer dès la conception. Une réflexion sur la sémantique futur du site permet de traduire une cohérence des différentes parties, une cohérence également dans le maillage interne du site.
  • Sitelink : Lien complémentaire apparaissant parfois sous un lien dans les résultats de recherche. On le trouve généralement sous le nom d’un site bien catégorisé et bénéficiant de trafic (CTR)
  • Sitemap : c’est le plan de votre site internet qui sert au référencement de votre site internet. Il indique aux robots des moteurs de recherche les pages pouvant être indéxées.
  • SMO : Le « social media optimization » est un ensemble de techniques utilisées pour le référencement sur les réseaux sociaux. Ces techniques sont notamment employées par les Community Manager. C’est aujourd’hui complémentaire au SEO dans le cadre d’une stratégie SEM pour permettre d’avoir des leviers de trafic supplémentaires pour un site Internet.
  • Spam : Sites que ne veut pas voir la quality team de Google. Votre site peut être considéré comme Spam s’il contrevient aux règles édictées par Google.
  • Spamco : Spams automatisés sur les commentaires de blog. (Technique de backlink blast).
  • Spamdexing : Technique de référencement black Hat consistant à truster une page de résultats de recherche avec plusieurs « liens bleus ».
  • Spam referral (Referrer spam) : Ajout de sites référents fictifs dans Google Anlytics dans le but d’obtenir du trafic en masse. Technique Black Hat exploitant le script .Js des sites utilisant Google Analytics.
  • Spider : Autre nom donné aux Robots qui crawlent votre site Web.
  • Splog: Contraction de Spam et Blog. Sur la toile, vous en verrez peut-être, il s’agit de blogs uniquement là pour donner du contenu à un site principal. Généralement la qualité et la pertinence des articles sont faibles. Parfois, il sont utilisés dans le cas de PBN (en bout de chaîne).
  • Spot : on désigne souvent par ce terme un site sur lequel on va pouvoir aller mettre obtenir un lien.
  • SSH : Il s’agit d’un protocole sécurisé (Secure Shell) impliquant des clés de chiffrement en début de connexion.
  • Sitelink : ce sont les liens complémentaires que vous pouvez voir, dans certains cas, sous l’URL du premier résultat des résultats de recherche. Ces liens de sites sont associés uniquement aux pages d’accueil de site et peuvent renvoyer directement à une page interne du site. La détermination de ces liens est automatisée par Google et ils sont indqués uniquement si la structure de votre site le permet.
  • Tag : Petit script placé sur les pages et notamment les call-to-action pour mesurer leur efficacité.
  • Taux de rebond : (“bounce rate” en anglais) le fait qu’un internaute ne visite qu’une seule page de votre site, et le quitte, est un indicateur qui peut vous être utile. C’est le taux de rebond. Il peut s’agir de visiteurs qui ne souhaite pas visiter d’autres pages de votre site et il est bon pour vous d’en déterminer la raison.
  • Title : Balise meta très importante qui se place dans le Header. Ce sont les liens bleus vus dans les résultats de recherche. Voir notre définition de la balise ttile.
  • Titre : Balise Hn correspondant au H1, ou titre du document Web à ne pas confondre avec le Title.
  • Trafic organique : c’est le nombre de visiteurs sur votre site qui provient du référencement naturel, donc de façon non rémunéré sur les moteurs de recherche.
  • Trust Rank : Littéralement un indice de « confiance » pour un site Internet.
  • Update Google : Le moteur de recherche nous habitue à modifier assez brutalement ses résultats de recherche de manière périodique. A titre d’exemples : L’arrivée de Fred en mars 2017 en est un cas concret.
  • URL “Uniform Ressource Locator”1 : désigne l’emplacement d’une ressource sur internet, communément appelé : adresse.
  • URL canonique : Petite balise appelée « rel canonical » dont les fonctions sont multiples. Très utilisée pour éviter le duplicate Content.
  • URL rank : si vous êtes tombé sur ce terme, c’est que vous avez analysé votre site avec l’outil en ligne Ahrefs. L’URL rank est en fait le classement propre à ce site pour les pages qu’il analyse
  • User-Agent : c’est en quelques sortes une carte d’identité. Un code est envoyé par chaque navigateur web lorsqu’il se connecte à un serveur. Ce code permet à un site web de savoir quel navigateur et quel système d’exploitation est utilisé par un internaute mais aussi, le nom de l’application, la version, la langue…
  • UTF-8 : Forme d’encodage de l’Unicode. Actuellement, la forme d’encodage la plus utilisée pour les caractères latins.
  • Veille SEO : Ce que vous devez faire si vous vous intéressez au sujet. Rester informer des nouvelles évolutions algorithmiques, suivre les spécialistes ; En soi, une approche appliquée à des objectifs plus professionnalisants que la curation.
  • Visibilité : La visibilité sur les SERPs correspond au fait que vos contenus sont plus visibles pour l’internaute et améliorent le CTR. Le Knowledge Graph et les Rich Snippets sont des éléments de visibilité dans le SERPs de Google.
  • Vitesse : On parle de vitesse de chargement du site. Le temps de chargement est important pour ne pas perdre d’internaute mais aussi dans une optique d’optimisation SEO.
  • Webmarketing : Ce sont les techniques qui permettent d’améliorer la visibilité et le trafic d’un site Internet. On y retrouve notamment SEO, SEA, SMO, Blog, networking, e-mailing.
  • Web Sémantique : Nouvelle approche du web considérant que le Web est une base de connaissances partagées par les utilisateurs. Afin d’améliorer l’expérience de ces utilisateurs, les moteurs de recherche comme Google intègrent cette logique y compris dans le classement de leurs résultats.
  • White Hat : Hacker bien intentionné. En SEO, spécialiste des techniques de référencement répondant aux critères imposés par les moteurs de recherche, les guidelines. Le SEO White Hat s’oppose dans la pratique au référenceur Black Hat.
  • WWW : World Wide Web.
  • Xenu’s Link Sleuth : Théoriquement utilisé pour trouver les liens morts (pages 404 ou lien cassé) sur votre site Web. Utilisé également sur l’analyse des concurrents pour trouver leurs liens morts.
  • XITI : Outil de mesure d’audience gratuit. Edité par AT Internet.
  • XRumer : Logiciel Black Hat permettant de générer du Backlink dans les forums notamment en créant des profils, des sujets des commentaires…
  • Yooda: Société éditrice de logiciel et clouds permettant sous licence de travailler le référencement. Yooda Insight étant le dernier né des produits.
  • Zoo de Google : Appellation pour désigner l’ensemble des couches de filtres de l’algorithme de Google.