29 Sep Spam update 2026 : 33 % d’écart sans update
Spam update septembre 2026 : sur 15 sites, l'écart est le même sans mise à jour
Une variation de 30 % dans votre Search Console cette semaine ne prouve rien. Sur les 15 sites que je suis, l'écart médian pendant la spam update est de 33,5 %. Sur une semaine sans aucune mise à jour, il est de 33,3 %.
Google a lancé le 24 septembre sa quatrième mise à jour anti-spam de l'année. Déploiement mondial, toutes langues, et surtout deux semaines annoncées au lieu des deux jours habituels. Depuis, tout le monde regarde ses courbes et cherche le trou dans la glace.
Pour une PME, un artisan ou un cabinet, le risque n'est pas d'être pénalisé. Il est de réagir à du bruit : refondre un site qui va bien, supprimer des pages qui rapportent, payer un audit d'urgence pour une baisse de trois clics. Voici le calcul fait sur mon panel, et la méthode pour le refaire chez vous en dix minutes.
Une spam update met à jour les systèmes automatisés de Google qui détectent les pratiques interdites par ses règles anti-spam : contenu de faible valeur produit en masse, achat ou échange de liens, pages satellites, cloaking, bourrage de mots-clés, rachat de domaines expirés. Contrairement à une core update, elle ne juge pas la qualité générale d'un site. Elle cherche des infractions.
Spam update de septembre 2026 : ce que Google a annoncé
Google a publié la September 2026 spam update le 24 septembre à 18 h 15 heure de Paris, avec un déploiement annoncé jusqu'à deux semaines, contre moins de trois jours pour les précédentes de 2026.
Le communiqué ne nomme aucune technique ciblée, aucun pourcentage de requêtes affectées, aucun secteur. Search Engine Roundtable a relevé un pic de volatilité sur tous les outils de suivi entre le vendredi 25 et le dimanche 27 septembre, et les premières observations de terrain pointent des sites à contenu généré par IA et à pages programmatiques. Au 29 septembre, on en est à cinq jours sur quatorze. Rien n'est stabilisé.
Ce que la spam update a fait sur 15 sites français
J'ai comparé les clics des 15 sites que je suis sur deux fenêtres de quatre jours, puis j'ai refait exactement le même calcul deux semaines plus tôt, sur une période où Google n'avait rien annoncé.
La méthode, pour que vous puissiez la refaire. Fenêtre de référence : jeudi 17 au dimanche 20 septembre. Fenêtre update : jeudi 24 au dimanche 27 septembre. Mêmes jours de la semaine, ce qui neutralise l'effet week-end. Fenêtre témoin : 10-13 septembre comparé au 17-20 septembre, période où aucune mise à jour n'est inscrite au tableau de bord officiel de Google. Je ne compare que les clics.
Le panel : 15 sites en e-commerce, immobilier, événementiel, artisanat et services, de 2 à 500 clics par jour. Un seul site pèse 79 % des clics, donc je donne toujours le total avec et sans lui.
La spam update la plus longue de l'année n'a donc rien produit de mesurable sur mon panel. Total des clics : 2 001 à 2 080, soit +3,9 %. Sans le gros site : 423 à 466, soit +10,2 %.
| Site (anonymisé) | Écart période témoin (10-13 → 17-20 sept.) | Écart période update (17-20 → 24-27 sept.) |
|---|---|---|
| E-commerce A | +33 % | -28 % |
| E-commerce B | +10 % | +46 % |
| E-commerce C | -67 % | +100 % |
| E-commerce D | +267 % | -45 % |
| E-commerce E (79 % des clics) | -1 % | +2 % |
| Immobilier A | +17 % | 0 % |
| Immobilier B | -2 % | -2 % |
| Artisanat A | +6 % | +39 % |
| Artisanat B | -33 % | 0 % |
| Événementiel A | +8 % | -62 % |
| Événementiel B | +33 % | +212 % |
| Services A | -7 % | -10 % |
| Services B | -100 % | non calculable (0 clic) |
| Services C | +100 % | -25 % |
| Services D | -75 % | +100 % |
Regardez la colonne de gauche. Elle décrit une semaine où il ne s'est strictement rien passé. On y trouve un -100 %, un +267 %, un -75 %. Si je vous l'avais présentée en disant « voici l'impact de la spam update », vous m'auriez cru.
Je fais du SEO depuis 2010 et je gère aussi des campagnes Google Ads, donc j'ai l'habitude des petits volumes. Sur un site à 10 clics par jour, un concurrent qui pousse une page suffit à créer 40 % de variation. La mise à jour Google est alors l'explication la plus visible, pas la plus probable.
Le vrai piège de la semaine : la position moyenne
Un site de mon panel a gagné 46 % de clics pendant la spam update pendant que sa position moyenne passait de 10,4 à 18,7. Les deux chiffres sont exacts et ne racontent pas la même histoire.
Ce site e-commerce est passé de 118 à 172 clics, avec 27 % d'impressions en plus, pendant que sa position moyenne perdait huit places. Un dirigeant qui regarde cette case conclut à la catastrophe. En réalité, le site s'est mis à apparaître sur beaucoup plus de requêtes de longue traîne, mal classées par définition, ce qui tire la moyenne vers le bas tout en rapportant des clics.
La position moyenne n'est pas une note. C'est une moyenne pondérée par les requêtes où vous apparaissez, et cet ensemble change tous les jours. Ne décidez jamais sur cette seule case. C'est le réflexe que je décris dans mon analyse des chiffres réels du SEO et du GEO en 2026 : le bon indicateur est celui qui bouge quand votre chiffre d'affaires bouge.
- La September 2026 spam update se déploie depuis le 24 septembre, sur deux semaines, et n'est pas terminée.
- Sur 15 sites français, l'écart médian de clics est de 33,5 % pendant la mise à jour, contre 33,3 % sur une semaine sans mise à jour.
- Une variation inférieure à 35 % sur un petit site n'est pas un signal, c'est du bruit.
- La position moyenne peut se dégrader de huit places pendant que les clics montent de 46 %.
Spam update : ce que vous devez faire cette semaine
Cinq actions, une heure au total. Aucune ne consiste à modifier votre site avant la fin du déploiement.
- Posez votre période témoin. Rapport Performances : comparez le 17-20 au 24-27 septembre, puis le 10-13 au 17-20 septembre. Toujours des fenêtres qui démarrent le même jour de la semaine. Si les deux écarts se ressemblent, vous avez votre réponse.
- Ne regardez que les clics. Les impressions ne sont plus comparables d'une année sur l'autre depuis le changement de mesure de 2025, et la position moyenne ment pour la raison expliquée plus haut.
- Descendez au niveau des pages. Une vraie sanction est concentrée sur un dossier, un modèle de page, un type de contenu. Une baisse diffuse sur tout le site, c'est de la volatilité.
- Faites l'inventaire de vos pratiques. Liens achetés ? Dizaines de pages quasi identiques ? Domaine expiré racheté ? Si c'est non trois fois, la spam update n'est pas votre sujet. Sur les liens, j'ai déjà expliqué pourquoi ils ne pèsent plus pareil selon le moteur.
- Attendez le 8 octobre. Quatorze jours après l'annonce. Avant, toute conclusion est prématurée et toute modification brutale vous privera de votre comparaison.
Si votre trafic baisse vraiment depuis des mois, la cause est ailleurs : la part de vos requêtes absorbée par les réponses générées directement dans Google. C'est le sujet de ce qui change vraiment avec les Aperçus IA en France.
Pourquoi me demander une lecture de vos chiffres
Parce que je vous dirai « il ne s'est rien passé » si c'est le cas, et que c'est la conclusion la moins vendeuse du métier.
- Je fais du SEO depuis 2010. Assez de mises à jour vues passer pour distinguer une sanction d'une fluctuation de fin de mois.
- Je suis technicien plutôt que commercial. J'ouvre les données avant d'ouvrir une proposition commerciale.
- Je gère des campagnes Google Ads pour mes clients. Je vois ce que coûte une requête quand on la perd en organique, ce qui change les priorités.
- Je développe Vigie, un outil qui suit les citations d'une marque dans ChatGPT, Gemini et Perplexity, parce que la Search Console ne mesure plus qu'une partie de votre visibilité.
Le pire conseil que je puisse vous donner cette semaine, c'est de toucher à votre site. Une mise à jour en cours de déploiement, c'est une photo floue. On ne recadre pas une photo floue. Romuald Paris, consultant SEO, GEO et IA
Cette mise à jour est intéressante moins par ses effets que par ce qu'elle révèle de nos réflexes. Quatrième de l'année, déploiement le plus long jamais annoncé : tout pousse à en faire un événement. Mais la question utile pour une PME n'est pas « suis-je touché », c'est « qu'est-ce qui, dans mon acquisition, ne dépend pas du classement de Google ». J'ai vendu du SEO, du Google Ads et de la vidéo pendant des années sans jamais parler de marque. C'était une grossière erreur. Je construis aujourd'hui ma propre marque sur LinkedIn plutôt que de louer de l'attention, et c'est le raisonnement de pourquoi le branding décide de tout.
- La September 2026 spam update se déploie depuis le 24 septembre et n'est pas terminée.
- Sur 15 sites français : 33,5 % d'écart médian pendant la mise à jour, 33,3 % sur une semaine témoin.
- La bonne méthode, c'est la période témoin : comparez votre écart à un écart de référence avant de conclure.
- Si vous n'avez ni acheté de liens ni publié de contenu de masse, votre vrai sujet est la visibilité dans les réponses générées par IA.
Vos chiffres ont bougé et vous ne savez pas pourquoi ?
Envoyez-moi vos données Search Console. Je vous dis en une lecture si c'est une sanction, une saisonnalité ou du bruit, et ce qui mérite votre temps ce trimestre.
Faire analyser mes donnéesRomuald Paris, consultant SEO, GEO et IA à La Cadière-d'Azur (83740, Var).
SEO depuis 2010, campagnes Google Ads, et développement de Vigie, outil de suivi des citations de marque dans ChatGPT, Gemini et Perplexity. En savoir plus ou mesurer votre visibilité dans les IA.
Spam update 2026 : cinq questions que l'on me pose depuis jeudi
La spam update de septembre 2026 est-elle terminée ?
Non. Google a annoncé la September 2026 spam update le 24 septembre 2026 et a précisé qu'elle pouvait mettre jusqu'à deux semaines à se déployer entièrement. Au 29 septembre, on en est donc à cinq jours sur quatorze environ. Les mises à jour anti-spam précédentes de 2026, en mars, juin et août, s'étaient bouclées en moins de trois jours : celle-ci est nettement plus longue. Concrètement, cela veut dire que les positions vont continuer de bouger. Tirer une conclusion définitive de vos chiffres aujourd'hui n'a pas de sens. Attendez la fin du déploiement, puis comparez deux périodes propres, avant et après.
Comment savoir si mon site a été touché par la spam update ?
Ouvrez la Search Console, rapport Performances, et comparez deux fenêtres de même longueur qui commencent le même jour de la semaine. Par exemple le jeudi au dimanche avant la mise à jour contre le jeudi au dimanche suivant. Regardez les clics, pas les impressions, dont la mesure a changé en 2025. Refaites ensuite le même calcul sur une période où il ne s'est rien passé. Si l'écart est du même ordre, vous mesurez du bruit, pas une pénalité. Un vrai impact anti-spam se voit autrement : une chute nette, brutale, concentrée sur un type de pages, et qui ne revient pas.
Mon trafic a baissé de 30 % cette semaine, dois-je m'inquiéter ?
Pas sur ce seul chiffre. Sur mon panel de 15 sites, l'écart absolu médian entre deux fenêtres de quatre jours consécutives pendant la mise à jour est de 33,5 %. Sur une période témoin, deux semaines plus tôt, sans aucune mise à jour annoncée, il est de 33,3 %. Autrement dit, une variation de 30 % est le fonctionnement normal d'un site qui fait quelques dizaines de clics par jour. Ce qui doit vous alerter, c'est une baisse qui dure plus de deux semaines, qui touche vos pages commerciales, ou qui s'accompagne d'une chute des demandes de devis et des appels.
Que cible exactement la September 2026 spam update ?
Google n'a nommé aucune technique précise. Le communiqué dit simplement que la mise à jour s'applique à toutes les langues et à tous les pays. Elle affine les systèmes automatisés de détection, dont SpamBrain. Les règles anti-spam publiques de Google restent la meilleure grille de lecture : contenu de faible valeur produit en masse, achat ou échange de liens, pages satellites, cloaking, bourrage de mots-clés, rachat de domaines expirés pour récupérer leur autorité. Les premières observations publiées en fin de semaine pointent surtout des sites à contenu généré par IA et à pages programmatiques, mais cela reste une observation d'outils tiers, pas une confirmation de Google.
Combien de temps faut-il pour récupérer après une pénalité anti-spam ?
Google est explicite sur ce point : la récupération prend plusieurs mois, même une fois les problèmes corrigés, et elle n'est pas garantie. Sur les liens achetés, Google précise que l'avantage de classement qu'ils apportaient est simplement perdu. Il n'y a pas de bouton pour annuler. La bonne nouvelle, c'est que les petites entreprises qui n'ont jamais acheté de liens ni publié de contenu de masse ne sont presque jamais concernées. Si c'est votre cas, la spam update n'est pas votre sujet. Votre sujet, c'est plutôt la part de vos requêtes désormais absorbée par les réponses générées par l'IA.
Sources. Annonce et historique officiels : Google Search Status Dashboard, historique des mises à jour de classement et règles Google concernant le spam dans la recherche. Couverture : Search Engine Roundtable, 24 septembre et 28 septembre 2026. En français : Blog du Modérateur et Le Ptit Digital. Données de panel : Google Search Console, 15 sites français, 10 au 27 septembre 2026, extraction du 29 septembre 2026.